12月24日，赶在圣诞节的前一天，珍仕联合京东七范儿开设的集线上、下线为一体的新型鲜果店，正式开业。七范儿作为京东7FRESH的新业态，首店选在位于北京朝阳区的银河SOHO，联合众多业界人气品牌，打造酒吧+便利店+餐饮店+杂货铺的全新组合业态。作为鲜榨果汁行业的头部品牌，珍仕也首次加入了京东7FRESH，开启饮品业态的全新探索。

瞄准一线白领、融合线上线下的购物社交空间

不同于面向商场的主营店铺，珍仕七范儿店瞄准的是一线、准一线的办公人群，选址在写字楼核心商圈，旨在覆盖白领们的佐餐、充能、解压、社交等多种需求，并突出“治愈”属性，为白领一族打造专属的“身心治愈所”。

作为老牌鲜榨果汁品牌，珍仕通过十一年在北京核心商圈的稳扎稳打，积累了稳定而忠实的客群，但面对趋于饱和的线下消费市场，以及越来越多的新晋饮品竞争者，珍仕跳出餐饮业的固守格局，将线上线下业务融合，探索出一种新的经营形式。

新店同时提供到店购物、外卖和到店自提服务。店周围1公里范围内，白领消费者在手机上下单后，订单可在30分钟内送达办公区。这种更便捷、灵活、高效的购买方式，极大程度上满足了白领人士的日常需求。

除了购物，七范儿还将酒吧搬到了餐饮区的中心位置，开辟了一个小舞台，并在舞台周身设立了舒适的卡座，营造出了一个充满个性的社交空间。不仅如此，七范儿每周还会选择固定时间邀请乐队演出，甚至会在圣诞节、元旦等特殊节日，推出主题趴，邀请周边办公楼的白领参与。融入在如此突出的社交场景之中，珍仕的产品也拓展出了更为丰富的应用场景：鲜果切配白葡萄酒，鲜榨果汁配小吃，下班后的上班族可以相约朋友，在这里小聚一下，释放一整天的工作压力。

场景化营销再升级，早场+夜场的双重场景创新

在强调体验消费、个性化消费、社交消费的当下市场，场景化营销已成为近年来餐饮行业的营销突破口，众多品牌百花齐放。其中，珍仕主打的“沙滩度假”店铺场景已成为品牌记忆点，随后又为龙湖长安天街新店，定制了趣味可爱的“儿童乐园”店铺场景，以满足该商场的大比例儿童客群。

而此次珍仕七范儿店，突破餐饮“单场景化”的普遍模式，从时间维度上打造出了全新的“早场+夜场”的双场景模式，场景化营销再次升级。

生活方式是珍仕一直想要强调的差异化场景概念，以白领的日常时间动线为基础，珍仕七范儿店覆盖了早餐、午餐、下午茶、晚餐、夜宵五个消费场景，早场模式与夜场模式相互切换，白天是暖心的“水果厨房”，夜晚是放松的“舒压果吧”。

珍仕品牌创始人张宁在接受多家媒体访问时，更强调“无论是在哪种场景模式之下，我们都希望通过场景式的消费体验，让公众对于健康的生活方式更加认同和向往。”

探索产品生态，为需求而定制

在北京这样繁忙的一线都市，白领过着“两点一线”的生活，没有多余的时间或精力去管理自身健康，更迫切地需要一个适当的空间来释放压力。正是以消费者的需求为驱动力，珍仕七范儿店主打“治愈”概念，首次推出了“治愈一切大果盘”、“不焦虑西柚”、“元气三拼”等“治愈系”鲜果切，拓展出了全新的产品线，以满足白领的轻食、配酒、夜宵需求，同时通过风趣幽默的品牌语言引起消费者的心理共鸣。

“用美食美酒链接一切，打造白领一族第三空间”，正如七范儿的创店理念，作为联合品牌之一的珍仕，跳出餐饮业的固守格局，瞄准细分圈层，并以消费需求为驱动力，“用鲜果链接健康的生活方式”，开启饮品业态的全新探索。

编辑：徐徐