2月26日下午，一场由北京市宣传部组织的关于游戏监管为主题的会议在线上举行，北京当地的游戏厂商、以及与游戏产业相关的平台都有参会。

两天后，字节跳动旗下的广告平台穿山甲发布公告，要求合作方需要提供"网络游戏出版物号（ISBN）核发单"，也就是通常人们说的“版号”。此外，说明中还提到，所有开发者应于2020年3月6日24时前提交相关材料，逾期或未提交的开发者应说明原因，否则官方将采取停止返回广告/暂停结算等相关处罚措施。

也就在这前后，苹果向开发者发出通知，要求在大陆上架的付费手游开发者在2020年6月30日之前提供APP内购买项目的游戏的批准文号。

这意味着手游不止是开放充值、氪金时需要版号，此后甚至对游戏上架发行、广告推广都有了更为严苛的要求。

一文激起千层浪，有关游戏版号的新政顿时成为圈内新话题。

一位接近字节跳动内部人员告诉剁主，目前在买量市场上，目前政策其实并没有明确一定要版号，但是会议中变相的提到了相关案例，相当于提前给行业打了一剂预防针。

也有业内人士表示，此次版号新政后，整个市场手游或将锐减70%左右，冲击最大的为中小游戏厂商和开发者，大厂和买量平台短期内也将受到影响，to G能力或许将成为未来游戏厂商发展的必修课。

版号限制成为压死应用市场的最后一根稻草

事实上，在今年春节前后，有关版号的规定已经走严。在1月13日，央视财经微博发布了一条关于游戏行业的视频报道，标题是「#游戏企业一年倒闭近2万家# 业内人士：监管趋严，倒逼行业精品化」，央视节目中表示，在版号总量控制下，游戏行业正在经历一个洗牌阶段。

甚至前不久包括豌豆荚、91助手等安卓应用市场的关停，与开年以来的版号限制也不无关系。换句话说，版号成为了压死这些安卓应用市场的最后一根稻草。

2月20日，豌豆荚团队发布公告宣布，2月28日起，豌豆荚PC版停止在线服务；

几乎同时，曾被百度斥巨资收购的91无线助手也宣布将不再支持91和安卓市场渠道的渠道包上传和管理等功能。

“应用市场的商业模式主要为两种：一是通过厂商购买推荐位和分类排名；二是通过游戏联运，渠道厂商五五分成。”曾在某应用市场任职的雯雯告诉剁主，随着近年来手机品牌方自有应用商店的强势挤压，以及类抖音、今日头条等超级APP崛起，游戏广告投放从渠道转向平台买量，安卓第三方应用市场逐渐式微。

从2016年起，雯雯所在的应用市场收入出现下滑，团队也开始缩减。不过在她看来，应用商店的衰败虽然已是必然，不过近期一批应用市场关停的速度还是超过了她的预想。

“我觉得这背后的直接原因是在行业规范化和监督严苛化的标准下，这些应用市场应对成本增加，然后其中一些小的厂商就干脆关闭服务了。”一位在某知名游戏厂商从业近十年的程哥猜测。

“今年起对相关机构对游戏版号的监管升级，这意味着对于渠道（应用市场）的监管也在升级。而渠道是一个责任主体方，你得有能力对你的应用做监管，要承担相应的责任。所以对于一些这种有所谓的大公司背景，但是又活得不怎么样的，在这个环境下，他们承担的风险远远大于他们的收益。”

程哥解释对于游戏开发者和厂商而言，不做推广的话，单纯的上传各渠道分发的成本很低；但对于渠道方而言，多一个应用/游戏上传，就多一个监管成本增加。但目前渠道方在不怎么赚钱的前提下，其实难以承担监管团队开支/技术投入。

“因为此前在这部分渠道中，或多或少还存在一些灰色收入，而版号限制加强后，这部分收入也荡然无存，关停也就在情理之中了。”

“去年全年大概有1500款游戏通过审批拿到了版号，但其实进入市场的整体手游数量是它的四到五倍。其中存在着不少换皮游戏和马甲包，这也是这次版号政策重点打击的对象。”

程哥透露，虽然从前两年起有关机构对于版号的监管要求已经严格，但重点还是在内部含有付费和氪金功能的游戏上，并且监管范围并不包括买量市场。由此也产生了一批相对灰色的马甲包和在游戏内切支付的现象。