相信朋友们从昨天开始,就被
麦当劳(中国)改名为 " 金拱门 "的消息刷屏了。
自从 1990 年麦当劳在深圳开设第一家快餐店开始,这二十多年来,我们就一直把这家店叫做 " 麦当劳 "。而 " 金拱门 ",消费者表示我们要吐槽:
比如说给它拟个新菜单:
冰镇褐饮应该说的是可乐吧 233333
再比如说顺道给其他品牌也起个 " 金拱门 " 式的名字:
在网友们的一番调笑之后,我们要问了:
" 金拱门 " 这名儿真的土吗?
首先我们来看下,金色拱门形状的 Logo 到底是怎么来的。
能引起对母亲双乳的联想,这个 Logo 我们要啦
如果你看过那部讲述麦当劳诞生的传记电影《大创业家》,你就会明白,麦当劳和别的商业帝国一样,背后也有激荡人心的创业故事。
奶昔搅拌机推销员雷 · 克洛克在上世纪 50 年代,遇到了经营汉堡快餐的麦当劳兄弟。雷在嗅到商机之后,于 1961 年用 270 万美元买下了麦当劳兄弟的汉堡连锁,将其打造成了全球最大的快餐王国。
而麦当劳的 Logo,也是一步步才变成了我们今天熟悉的样式。
麦当劳 Logo 流变
1948 年创办初期,麦当劳还叫做 McDonald ‘ s Famous Hamburgers,直译过来就是 " 麦当劳驰名汉堡 ",确实蛮土的。1953 年,它的名字缩短成了 "McDonald ‘ s"。而直到 1961 年,我们熟悉的金黄色 "M" 才出现在 Logo 里。
这一标识由 Stanley Clark Meston 设计,代表了当时麦当劳建筑的标志性特征:从屋前贯穿到屋后的发光拱形的双道拱门。
伊利诺伊州,麦当劳位于 Des Plaines 的 1 号餐厅
虽然此后贯穿屋顶的建筑形制不再被使用,但双拱门的 Logo 设计却一直保留了下来。
据说金色的 M 形 Logo 曾经也被老板考虑换掉,但最后被营销专家路易斯 · 契斯金阻拦,他的理由是:
这个 Logo 能引起小朋友对母亲双乳的联想,蛮好的嘛。
虽然直到今天,中国人民早已习惯了 " 麦当劳 " 这样的音译,但学术大拿们和我们普通人却不太一样。
人家学术界,早有 " 金拱 " 这一说了
一个比较严肃的小知识是:
早在 20 年前,托马斯 • 弗里德曼 ( Thomas Friedman ) (就是《世界是平的》那本书的作者)就提出了 " 预防冲突的金色拱门理论 " ( Golden Arches Theory of Conflict Prevention ) ,认为
任何两个开设了麦当劳 ( McDonald ’ s ) 门店的国家都不会彼此开战。
后来,他将这个闹着玩的理论更新为 " 预防冲突的戴尔理论 " ( Dell Theory of Conflict Prevention ) ,认为任何两个处在同一全球供应链上的国家都不会彼此开战,因为经济上的损失实在太高。
虽然不一定严谨,但至少说明," 金色拱门 " 这个提法一点都不乡土,还是蛮高大上的嘛。
而不仅是托马斯 • 弗里德曼的理论," 金拱 " 也曾被别的学术著作提及,用来指代麦当劳。
2015 年 3 月,浙江大学出版社就曾出版过相关作品,
来介绍麦当劳如何以不同方式融入当地文化,以及更好地进行市场营销。
这本书的名字叫做:
《金拱向东》。
《金拱向东》的豆瓣条目
这本书的作者是詹姆斯 · 华生,是美国哈佛大学的人类学教授,曾担任香港中文大学客座教授。本书是他组织几位人类学家对中国大陆、香港、台湾、韩国、日本等不同东亚国家和地区的麦当劳进行了考察,最终写就的一部麦当劳东亚发展史。
这样看来,麦当劳(中国)的新名字 " 金拱门 " 其实是有据可查,而且合情合理。
更别提,别的国家的麦当劳的名字,可能比 " 金拱门 " 邪魅多了。
比如说新加坡的麦当劳,正名叫做 Hanbaobao Pte. Ltd。
你读出来试一下 ~
看得出来,正是因为麦当劳是人们耳熟能详的品牌,并且备受喜爱,所以这次改名风波才会引来众多吐槽。
但还好麦当劳(中国)已经对改名事宜进行了回应:
" 这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响 " 且 " 麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变 "。
所以,在呼朋引伴去吃饭时,我们的台词依旧可以是 " 去吃麦当劳吧 ",而不是 " 去吃金记吧 "。
想到这一点,还是觉得很欣慰嘛!